ラッピングカーデザインに応用可能なキャッチコピー制作術を大公開！

効率的に広告を出したいと考えている方の中には、ラッピングカーの活用を検討している方も多いのではないでしょうか？しかし、ラッピングカーを活用する際には、デザインだけでなく、キャッチコピーも考える必要があります。この記事では、ラッピングカー活用の際に知っておきたいキャッチコピーのメリットや制作のポイントを解説します。

ラッピング広告を活用するメリット

ラッピング広告とは乗り物などに描かれている広告のことです。乗り物の一部ではなく、ラッピングされたように車全体が広告となっているものが一般的です。ここでは、ラッピング広告のメリットを6つ紹介します。

インパクトがある

似たような営業車が多い中、異なる見た目は目を引きます。車体に描かれた広告はインパクトが大きく、印象に残りやすくなります。看板広告や車内広告に比べて、効果的な宣伝方法と言えるでしょう。

目に触れる機会が多い

一定の位置から移動しない看板広告や車内広告に比べて、通行人はもちろん、車に乗っている人の目にもとまりやすくなります。街の人の目に入る機会が多くなり、情報を街の隅々まで伝達できます。

信頼度が増す

消費者にとって、商品やサービスを提供する会社を知っているということが選択の決め手になることが多くあります。知名度が大きければ大きいほど、信頼度が増すことにもつながります。ラッピングカーを活用することで、消費者の背中を一押しする効果が期待できるでしょう。

コストが安く済む

自社で保有している車両を使うため、マスメディアを用いた広告よりもコストがかかりません。看板広告などは、長期間になればなるほど費用がかかりますが、ラッピングカーは初期費用のみで、費用対効果が高くなります。

キャンペーンの活動にも柔軟に対応

必要な期間が過ぎたら剥離できるフィルムを使えば、短期間のキャンペーン広告でも簡単に変更できます。ラッピングが不要になった際でも、元通りにすることも簡単にでき、利用しやすい広告方法と言えます。

社員の意識改革につながる

ラッピングされた車を使うことで、運転する社員にも会社の一員としての自覚が生まれます。街の人の目をより意識することが、社員の意識改革につながります。社員の行動は、よりよいマナーや行動となり、企業のイメージアップに貢献します。

キャッチコピーとは？

キャッチコピーとは、注意を引く広告文という意味の和製英語です。訴求したい商品やサービスを的確に表す言葉を、面白い一言や意外性のある短いフレーズで表したものがキャッチコピーと呼ばれます。キャッチコピーの種類や重要性について解説します。

キャッチコピーの重要性

類似する商品やサービスがあふれている世の中で、消費者の決め手となるものの1つがキャッチコピーです。消費者は、パッケージのワンフレーズを見て、自身と関係あるものかどうかを判断します。

つまり、商品やサービスを購入してもらうには、見る人の興味をひき、行動につながるようなキャッチコピーが重要です。そのため、提供者側にとってキャッチコピーを考えることは、欠かせないものとなっています。

キャッチコピーの中には、次の４つの広告コピーも含まれる場合があります。整理しておきましょう。

キャッチフレーズ

キャッチコピーと似た意味合いで用いられることが多いですが、キャッチフレーズは宣伝目的以外にも用いられるうたい文句のようなものです。覚えやすい言葉を使って、商品やサービスを印象付ける効果があります。

タグライン

企業のブランドイメージを想起させるような短めのフレーズをタグラインと言います。ブランドのロゴマークや企業名の近くに置かれ、提供できる価値や理念などを表すのが、一般的です。普遍的で長期間使われることを意識して作られます。

スローガン

企業の理念や目的についてマーケティングに活用するために掲げるもので、会社の機能を中心にフレーズを作成します。会社がどんなことを大切にしているのか、どのようなサービスを提供するのかなどがスローガンとなります。

ボディコピー

キャッチコピーを見て興味を持ってもらえた消費者に向けて、商品やサービスの特徴を説明する文章です。キャッチコピーでは伝えきれない情報を伝えることが可能で、いかに消費者が納得のいく情報を提供できるのかが重要です。

ここで、消費者の共感を得られなければ、購入者の興味を引くことはできず、商品やサービスの購入につながりません。

キャッチコピー制作のポイント

売れるキャッチコピーを作るには、押さえておくべきポイントがあります。ここでは、キャッチコピーを作る際に踏むべき手順と注意点について解説します。

キャッチコピー作成の4つの手順

売れるキャッチコピーを作るには、ターゲットの悩みと商品やサービスの強みを組み合わせることが重要です。基本的な作成方法を押さえた上で、効果的なキャッチコピーを作りましょう。

・ターゲットを明確に

多くの情報が行き交う現代だからこそ、誰をターゲットとするのかを考える必要があります。誰にでも刺さるようなキャッチコピーは、誰にも刺さらないキャッチコピーとなってしまいます。

ターゲットを決める際は、年齢層、性別、収入、職業、家族構成などを具体的に考え、ペルソナと呼ばれる架空の人物を作ると良いでしょう。

・悩みをリストアップ

ターゲットが明確になると、次にターゲットが抱える問題を考える必要があります。商品やサービスは顧客の悩みを解決できるからこそ、購入してもらえるからです。具体的なターゲットから、具体的な悩みを考えるようにしましょう。

・商品の強みを知る

ターゲットの悩みを知ることも重要ですが、自社の強みを知っておくことも必要です。他社製品と比べ、どのように異なるのか、どのような特徴があるのかを把握した上で、どの強みをアピールするべきかを考えましょう。

・悩みと強みを組み合わせる

悩みと強みの把握ができたら、それらを組み合わせたキャッチコピーを考えましょう。商品にある強みが悩みを解決することが伝われば、購入してもらえる可能性は上がります。

この悩みと強みがずれていた場合は、消費者に刺さりづらくなります。悩みと強みが対応しているかを確認しましょう。

キャッチコピーを制作する際の注意点

消費者の目にとまることを意識し過ぎた結果、大げさな表現や消費者の不安を煽るネガティブな表現になってしまうことがあります。大げさな表現を使うことで、消費者の印象に残りやすくなりますが、実際の商品やサービスとかけ離れた印象を持たれるとクレームに繋がります。

また、消費者の悩みを解決する言葉選びは重要ですが、ネガティブな印象を与えるような表現で消費者の興味を引くのは避けるようにしましょう。

大げさな情報は虚偽広告となり罰せられる可能性があります。ネガティブな表現は消費者とのトラブルを招くことにつながります。倫理観を持ってキャッチコピーを作ることが重要です。

まとめ

ラッピング広告のメリットは、固定された看板広告などよりもインパクトがあり、街の人の目にとまりやすいことです。ラッピングする際には、デザインだけでなく、印象的なキャッチコピーが必要となります。

キャッチコピーは、短いフレーズの中で、どれだけ消費者の心に刺さる言葉を選べるかが重要となります。そのためには、消費者の悩みと商品やサービスの強みを組み合わせたキャッチコピーを考えなければなりません。

しかし、消費者の興味を引きたいがために、大げさな表現やネガティブな表現を使うとトラブルの元となるので、注意しましょう。手順を参考にしながら、基本的なキャッチコピーの作り方をマスターしてください。